Khawaja, JunaidMohamed, Esraa Mohamed Mahgoub2023-05-0920182203https://hdl.handle.net/20.500.14154/28387التسويق الإلكتروني هو أحد اشكال التسويق الحديثة التي تزيد من فعالية وكفاءة وظيفة التسويق. وأحد اشكال التسويق الالكتروني المهمة المربحة التي يجب أخذها في عين الاعتبار هو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (السوشيال ميديا). هذا البحث يناقش كيف يمكن للشركات في المدينة المنورة استخدام تسويق السوشيال ميديا للتأثير على سلوك المستهلك بالأخص نيته للشراء ، و كيف يمكن للشركات استغلال هذا الجانب من التسويق لتحقيق الأرباح . تم تطبيق المنهج الكمي في هذه الدراسة لاختبار الفرضيات و تحليل النتائج و قد تم جمع البيانات باستخدام استبيان الكتروني بلغ عدد المشاركين فيه 121 مشارك من المدينة المنورة . تم استخدام برنامج SPSS لاستخراج تحليل البيانات الوصفية ، الارتباطات ، التحليل العاملي و الانحدار لتحليل تأثير التسويق على السوشيال ميديا على نية المستهلك للشراءOne important way of marketing is E-marketing nowadays which can increase efficiency and effectiveness in traditional marketing function. And one big profitable form important to consider in E-marketing is social media marketing. This research investigates how companies in Medina can use social media marketing to influence consumers behavior specially their intention to purchase and how can they exploit it to make more profit. A quantitative approach has been applied in this study to test the hypotheses and analyze the findings and the primary data collected using online questionnaire from 121 respondents from Medina city. The data has been analyzed using SPSS software for descriptive data analysis, and correlation , factor analysis and regression to analyze the impact of the social media marketing on the purchasing intention of the consumer.54enThesis