حسن, زهير ضيفآل بحري, سعد2026-03-042025https://hdl.handle.net/20.500.14154/78368The Role of Public Relations in Enhancing the Mental Image of the Kingdom of Saudi Arabia through International Events Abstract: This study aimed to investigate the role of public relations in enhancing the mental image of the Kingdom of Saudi Arabia through the organization and participation in international events. Employing a descriptive methodology, the study sampled 400 participants. Findings indicated that entertainment events, such as the Riyadh Season and cultural festivals, were the most impactful in shaping a positive mental image, accounting for 18.7%, followed by sporting events at 16.2%, and conferences at 15.9%. The study further revealed the effectiveness of communication strategies, with media strategy scoring an average of 4.56, dialogue 4.53, consensus building 4.48, and persuasion 4.51, on a 5-point scale, in enhancing the mental image. The international events pursued clear objectives aimed at image improvement, with an overall mean score of 4.58. Motivational factors such as the diversity of activities, with a mean score of 4.60, significantly influenced audience attendance. Regarding the hypotheses, results showed no statistically significant demographic differences in participants’ evaluation of the employed strategies (t = 0.759, p = 0.635). Moreover, a statistically significant yet modest correlation was observed between the activities and events carried out by public relations and the communication strategies used to improve the mental image (Pearson’s r = 0.177, p = 0.000), underscoring the importance of effective coordination between these elements to bolster the Kingdom’s image. Keywords:Public Relations, Mental Image, International Events, Communication Strategies, Kingdom of Saudi Arabia, Event Impact, Media, Consensus Building, Persuasion, Activity Diversification.هدفت الدراسة إلى الكشف عن دور العلاقات العامة في تعزيز الصورة الذهنية للمملكة العربية السعودية من خلال الفعاليات الدولية، واعتمدت المنهج الوصفي على عينة مكونة من 400 فرد. أظهرت النتائج أن الفعاليات الترفيهية مثل موسم الرياض والمهرجانات الثقافية كانت الأكثر تأثيراً في تحسين الصورة الذهنية بنسبة 81.7%، تلتها العروض الرياضية بنسبة 60.2%، والمؤتمرات بنسبة 59.1%. كما بينت فاعلية استراتيجيات الإعلام بمتوسط حسابي 4.06، والحوار 4.53، وبناء الإجماع 4.48، والإقناع 4.51 في تعزيز الصورة الذهنية. وبينت الفعاليات أهدافاً واضحة لتحسين الصورة الذهنية بمتوسط عام 4.58، مع عوامل محفزة قوية مثل تنوع الأنشطة بمتوسط 4.60 تؤثر على حضور الجمهور. أما الفرضيات، فقد أظهرت عدم وجود فروق ديموغرافية ذات دلالة إحصائية في تقييم الاستراتيجيات (قيمة ت = 0.759، مستوى دلالة = 0.635). كما كشفت عن علاقة ذات دلالة إحصائية ضعيفة بين الأنشطة والفعاليات والاستراتيجيات الاتصالية (معامل ارتباط بيرسون = 0.177، مستوى دلالة = 0.000)، مما يؤكد أهمية التنسيق بينها في تحسين الصورة الذهنية للمملكة.131ar-SAالعلاقات العامةالصورة الذهنيةالفعاليات الدوليةالاستراتيجيات الاتصاليةالمملكة العربية السعوديةتأثير الفعالياتالإعلامبناء الإجماعالإقناعتنوع الأنشطةThesis