الحجيلان، أحمد ابراهيمAlhojailan, AhmadAldukhail, Bushraالدخيل, بشرى2024-11-252024https://hdl.handle.net/20.500.14154/73769هدفت الدراسة الحالية إلى سد فجوة في الأدبيات الخاصة بتحليل الخطاب متعدد الوسائط ((MDAمن خلال تحليل مقطع فيديو ترويجي حيث ان الدراسات السابقة نادرة في هذا المجال، وخاصة في السياق السعودي. باستخدام تحليل الخطاب الوظيفي المتعدد الوسائط (SF-MDA) قَدمَت هذه الدراسة تحليلاً منْهَجيا للفيديو الترويجي”نيوم ٢٠٢٢- عام من الانجازات“ من الناحية اللغوية والبصرية واستكشاف العلاقات بينهما. وتَكمن أهمية الفيديو الترويجي، الذي صَدر في ديسمبر 2022 ونُشِر عبر منصات التواصل الاجتماعي الرسمية لنيوم، على نجاحه في جذب انتباه الملايين من المشاهدين في فترة زمنية وجيزة وخلق انطباع إيجابي وسمعة طيبة. ولتحقيق هدف هذه الدراسة؛ أولاً، أُسْتِعمل النظام التعددي (transitivity system) لتحليل البيانات اللفظية، مُتخِذَة من نموذج هاليداي (١٩٩٤) للسانيات الوظيفية النظامية إطاراً للعمل. ثانياً، أُسْتِكْشف المعنى التمثيلي للبيانات المرئية استناداً إلى ( (Visual Grammar theoryمن خلال تقسيم البيانات المرئية إلى موضوعاتٍ مختلفة‫، متخذة من نموذج كريس وفان ليوين (2006) للتمثيل السردي والمفاهيمي إطاراً للعمل. أخيراً، اُسْتِعملت نظرية فان ليوين (2005( (inter-mode relations) لتحليل العلاقة بين النصوص اللفظية والصور المرئية. وقد أَظهر التحليل إلى أن الأفعال المادية اللغوية material processes والسردية العملية المرئية actional narrative structures هي الأكثر شيوعاً، مما يُشير إلى أن الفيديو الترويجي المختار هدف إلى عرض رسائل عمل تتمحور حول سرد نجاحات نيوم فيما يتعلق بأهدافها ورؤيتها. علاوة على ذلك، تم تصوير جمال وازدهار ونجاح نيوم ضمنياً من خلال استخدام الأفعال المفاهيمية الرمزية symbolic conceptual processes. وكانت من ضمن النتائج المثيرة للاهتمام أن العلاقات التفصيلية التكاملية )Elaboration and Extension relations) بين الوضعين اللفظي والمرئي ساعد في بناء المعنى العام للفيديو الترويجي. أخيراً، تشجع الدراسة على إجراء المزيد من الأبحاث في الخطابات الديناميكية الأخرى التي من شأنها تعزيز فهم الظواهر الاجتماعية والسياسية والاقتصادية والثقافية المعاصرة في المملكة العربية السعودية. كما تدعو إلى إجراء مزيدٍ من الدراسات حول تقييم تأثير مقاطع الفيديو الترويجية والمصلحة العامة فيها. إضافة إلى ذلك، تحث الدراسة أن تَدْمِج الدراسات المستقبلية المعاني الشخصية والنصية والتفاعلية والتركيبية (interpersonal, textual, interactive, and compositional meanings). كما تشجع الباحثين على توظيف علم الدلالة، والبراغماتية، وبناء الجملة، وغيرها من المجالات اللغوية التي لم تغطها هذه الدراسة.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬The present study aimed to fill a gap in the existing literature on Multimodal Discourse Analysis (MDA) by examining a promotional video within the Saudi context, as videos were rarely the topic of research globally and have never been the subject of academic study within the Saudi context. Through the use of Systemic Functional Multimodal Discourse Analysis (SF-MDA), this study analyzed the ideational meaning of the promotional video NEOM 2022 – Year in Review. The video was released in December 2022 and is accessible on NEOM’s official social media platforms. Examining multimodality in the official version of the video warranted investigation due to its success in grabbing viewers’ attention and creating a favorable impression and a good reputation. To fulfill the aim of this study, the verbal elements of the promotional video were first analyzed by utilizing Halliday’s (1994) transitivity system. In the next step, the visual elements of the promotional video were synthesized under different Themes to be examined according to Kress and van Leeuwen’s (2006) narrative and conceptual representational meaning. The final step involved analyzing the relationship between the verbal and visual elements utilizing van Leeuwen’s (2005) theory of inter-mode relations. Findings showed that linguistic material processes and visual actional narrative structures were most frequent, suggesting that the selected promotional video displayed action messages centered around the narration of the NEOM’s successes in relation to its goals and vision. Furthermore, the beauty, prosperity, and success of NEOM were implicitly depicted through the utilization of symbolic conceptual processes. Interestingly, it was found that the interactions of the two modes (verbal and visual) helped construct the overall meaning of the promotional video. The study encourages further investigation into other dynamic discourses that will enhance comprehension of contemporary social, political, economic, and cultural phenomena in Saudi Arabia and other countries. Further research would also be valuable in assessing the impact of and public interest in promotional videos. Furthermore, future studies should integrate interpersonal, textual, interactive, and compositional meanings. Researchers are also encouraged to employ semantics, pragmatics, syntax, and other linguistics areas not covered in this study.148enSystemic Functional Multimodal Discourse Analysis (SF-MDA)Multimodal Discourse Analysis (MDA)transitivity systemideational meaningrepresentational meaninginter-mode relation theoryNEOMpromotional videoThesis