Browsing by Author "الشهري, ناصر صالح محمد"

Now showing 1 - 1 of 1

Restricted
اتجاهات ممارسي العلاقات العامة نحو استراتيجيات الاتصال الحكومي لتعزيز الهوية الوطنية السعودية بالفضاء الرقمي
(Saudi Digital Library, 2025) الشهري, ناصر صالح محمد; ضيف, زهير
هدفت هذه الدراسة إلى استكشاف اتجاهات ممارسي العلاقات العامة نحو استراتيجيات الاتصال الحكومي لتعزيز الهوية الوطنية السعودية في الفضاء الرقمي، والتعرّف على حجم استخدام هذه الاستراتيجيات، وأبرز الوسائل الرقمية المستخدمة، ورصد أهم المعوقات التي تواجه الممارسين. ولتحقيق ذلك، تم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي باستخدام الاستبانة كأداة رئيسة، طُبّقت على عينة قصدية مكوّنة من (204) من ممارسي العلاقات العامة في القطاع الحكومي بالمملكة العربية السعودية. تم تحليل البيانات باستخدام أساليب إحصائية متنوعة شملت الإحصاء الوصفي، ومعامل ارتباط بيرسون، وألفا كرونباخ، واختبار "ت"، وتحليل التباين الأحادي (ANOVA). وكشفت النتائج عن وجود درجة موافقة "مرتفعة" على أهمية وحضور استراتيجيات الاتصال الحكومي، مدعومة بتشجيع قيادي واضح. كما أظهرت أن المعوق الأبرز الذي يواجه الممارسين هو فجوة المهارات والحاجة إلى التدريب التقني المتقدم، وليس ضعف استجابة الجمهور أو نقص الدعم. اللافت في النتائج كان غياب أي فروق ذات دلالة إحصائية في اتجاهات الممارسين تعزى لمتغيراتهم الديموغرافية (الجنس، العمر، المستوى التعليمي، سنوات الخدمة)، مما يدل على وجود إجماع مهني قوي في صياغة التوجهات الوطنية لرؤية 2030 ومتطلبات المهنة. وبناءً عليه، أوصت الدراسة بضرورة تصميم برامج تدريب متقدمة، وإنشاء استراتيجية محتوى رقمي وطنية موحدة، ودعم السياسات التنظيمية المرنة للابتكار الرقمي.
16 0