اتجاهات ممارسي العلاقات العامة نحو استراتيجيات الاتصال الحكومي لتعزيز الهوية الوطنية السعودية بالفضاء الرقمي
No Thumbnail Available
Date
2025
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Saudi Digital Library
Abstract
هدفت هذه الدراسة إلى استكشاف اتجاهات ممارسي العلاقات العامة نحو استراتيجيات الاتصال الحكومي لتعزيز الهوية الوطنية السعودية في الفضاء الرقمي، والتعرّف على حجم استخدام هذه الاستراتيجيات، وأبرز الوسائل الرقمية المستخدمة، ورصد أهم المعوقات التي تواجه الممارسين. ولتحقيق ذلك، تم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي باستخدام الاستبانة كأداة رئيسة، طُبّقت على عينة قصدية مكوّنة من (204) من ممارسي العلاقات العامة في القطاع الحكومي بالمملكة العربية السعودية. تم تحليل البيانات باستخدام أساليب إحصائية متنوعة شملت الإحصاء الوصفي، ومعامل ارتباط بيرسون، وألفا كرونباخ، واختبار "ت"، وتحليل التباين الأحادي (ANOVA).
وكشفت النتائج عن وجود درجة موافقة "مرتفعة" على أهمية وحضور استراتيجيات الاتصال الحكومي، مدعومة بتشجيع قيادي واضح. كما أظهرت أن المعوق الأبرز الذي يواجه الممارسين هو فجوة المهارات والحاجة إلى التدريب التقني المتقدم، وليس ضعف استجابة الجمهور أو نقص الدعم. اللافت في النتائج كان غياب أي فروق ذات دلالة إحصائية في اتجاهات الممارسين تعزى لمتغيراتهم الديموغرافية (الجنس، العمر، المستوى التعليمي، سنوات الخدمة)، مما يدل على وجود إجماع مهني قوي في صياغة التوجهات الوطنية لرؤية 2030 ومتطلبات المهنة. وبناءً عليه، أوصت الدراسة بضرورة تصميم برامج تدريب متقدمة، وإنشاء استراتيجية محتوى رقمي وطنية موحدة، ودعم السياسات التنظيمية المرنة للابتكار الرقمي.
Description
This study aimed to explore the attitudes of public relations practitioners towards
government communication strategies for enhancing Saudi national identity in the
digital space اIt sought to identify the extent of use of these strategies, the most
prominent digital tools employed, and the most significant obstacles faced by
practitioners اTo achieve this, a descriptive-analytical approach was adopted, using
a questionnaire as the primary tool, which was administered to a purposive sample
of (204) public relations practitioners in the government sector of the Kingdom of
Saudi Arabia اData was analyzed using various statistical methods, including
descriptive statistics, Pearson correlation coefficient, Cronbach's alpha, T-test, and
One-Way ANOVA اThe findings revealed a "high" level of agreement on the
importance and presence of government communication strategies, supported by
clear leadership encouragement اThe results also showed that the most significant
obstacle facing practitioners is the skills gap and the need for advanced technical
training, rather than a lack of public response or support اA key finding was the
absence of any statistically significant differences in practitioners' attitudes based on
their demographic variables (gender, age, educational level, years of service),
indicating a strong professional consensus shaped by the national directives of Vision
2030 and the demands of the profession اAccordingly, the study recommended
designing advanced training programs, creating a unified national digital content
strategy, and promoting flexible organizational policies to foster digital innovation ا
Keywords: Government Communication Strategies, Digital Public Relations, Saudi
National Identity, Digital Space, Vision 2030.
Keywords
استراتيجيات الاتصال الحكومي, العلاقات العامة الرقمية, الهوية الوطنية السعودية, الفضاء الرقمي, رؤية السعودية 2030