اتجاهات ممارسي العلاقات العامة نحو استراتيجيات الاتصال الحكومي لتعزيز الهوية الوطنية السعودية بالفضاء الرقمي
| dc.contributor.advisor | ضيف, زهير | |
| dc.contributor.author | الشهري, ناصر صالح محمد | |
| dc.date.accessioned | 2026-03-01T21:16:17Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description | This study aimed to explore the attitudes of public relations practitioners towards government communication strategies for enhancing Saudi national identity in the digital space اIt sought to identify the extent of use of these strategies, the most prominent digital tools employed, and the most significant obstacles faced by practitioners اTo achieve this, a descriptive-analytical approach was adopted, using a questionnaire as the primary tool, which was administered to a purposive sample of (204) public relations practitioners in the government sector of the Kingdom of Saudi Arabia اData was analyzed using various statistical methods, including descriptive statistics, Pearson correlation coefficient, Cronbach's alpha, T-test, and One-Way ANOVA اThe findings revealed a "high" level of agreement on the importance and presence of government communication strategies, supported by clear leadership encouragement اThe results also showed that the most significant obstacle facing practitioners is the skills gap and the need for advanced technical training, rather than a lack of public response or support اA key finding was the absence of any statistically significant differences in practitioners' attitudes based on their demographic variables (gender, age, educational level, years of service), indicating a strong professional consensus shaped by the national directives of Vision 2030 and the demands of the profession اAccordingly, the study recommended designing advanced training programs, creating a unified national digital content strategy, and promoting flexible organizational policies to foster digital innovation ا Keywords: Government Communication Strategies, Digital Public Relations, Saudi National Identity, Digital Space, Vision 2030. | |
| dc.description.abstract | هدفت هذه الدراسة إلى استكشاف اتجاهات ممارسي العلاقات العامة نحو استراتيجيات الاتصال الحكومي لتعزيز الهوية الوطنية السعودية في الفضاء الرقمي، والتعرّف على حجم استخدام هذه الاستراتيجيات، وأبرز الوسائل الرقمية المستخدمة، ورصد أهم المعوقات التي تواجه الممارسين. ولتحقيق ذلك، تم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي باستخدام الاستبانة كأداة رئيسة، طُبّقت على عينة قصدية مكوّنة من (204) من ممارسي العلاقات العامة في القطاع الحكومي بالمملكة العربية السعودية. تم تحليل البيانات باستخدام أساليب إحصائية متنوعة شملت الإحصاء الوصفي، ومعامل ارتباط بيرسون، وألفا كرونباخ، واختبار "ت"، وتحليل التباين الأحادي (ANOVA). وكشفت النتائج عن وجود درجة موافقة "مرتفعة" على أهمية وحضور استراتيجيات الاتصال الحكومي، مدعومة بتشجيع قيادي واضح. كما أظهرت أن المعوق الأبرز الذي يواجه الممارسين هو فجوة المهارات والحاجة إلى التدريب التقني المتقدم، وليس ضعف استجابة الجمهور أو نقص الدعم. اللافت في النتائج كان غياب أي فروق ذات دلالة إحصائية في اتجاهات الممارسين تعزى لمتغيراتهم الديموغرافية (الجنس، العمر، المستوى التعليمي، سنوات الخدمة)، مما يدل على وجود إجماع مهني قوي في صياغة التوجهات الوطنية لرؤية 2030 ومتطلبات المهنة. وبناءً عليه، أوصت الدراسة بضرورة تصميم برامج تدريب متقدمة، وإنشاء استراتيجية محتوى رقمي وطنية موحدة، ودعم السياسات التنظيمية المرنة للابتكار الرقمي. | |
| dc.format.extent | 143 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.14154/78348 | |
| dc.language.iso | ar_SA | |
| dc.publisher | Saudi Digital Library | |
| dc.subject | استراتيجيات الاتصال الحكومي | |
| dc.subject | العلاقات العامة الرقمية | |
| dc.subject | الهوية الوطنية السعودية | |
| dc.subject | الفضاء الرقمي | |
| dc.subject | رؤية السعودية 2030 | |
| dc.title | اتجاهات ممارسي العلاقات العامة نحو استراتيجيات الاتصال الحكومي لتعزيز الهوية الوطنية السعودية بالفضاء الرقمي | |
| dc.title.alternative | أطروحة الماجستير الموسموة بـ ( اتجاهات ممارسي العلاقات العامة نحو استراتيجيات الاتصال الحكومي لتعزيز الهوية الوطنية السعودية بالفضاء الرقمي) | |
| dc.type | Thesis | |
| sdl.degree.department | قسم الإعلام والعلاقات العامة | |
| sdl.degree.discipline | الإعلام والعلاقات العامة | |
| sdl.degree.grantor | الجامعة الأهلية بالبحرين | |
| sdl.degree.name | الماجستير في الإعلام والعلاقات العامة |