SACM - Bahrain
Permanent URI for this collectionhttps://drepo.sdl.edu.sa/handle/20.500.14154/9650
Browse
252 results
Search Results
Item Restricted Factors Influencing Individual Readiness for AI Implementation in Project Management: The Mediating Role of Trust in AI at King Fahad Military Medical Complex (KFMMC), Dhahran, Saudi Arabia(Saudi Digital Library, 2026) Almutairi,Fahad; ALMaamari ,QaisThis study aims to examine individual readiness for Artificial Intelligence (AI) implementation in project management within the context of King Fahad Military Medical Complex (KFMMC), Dhahran, Saudi Arabia. Using a quantitative cross-sectional research design, data were collected from 240 project management personnel and analyzed using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). The findings revealed that technological perception of AI and perceived leadership support significantly and positively influence individual readiness for AI implementation. Trust in AI was also found to have a strong positive effect on readiness and played a significant mediating role in the relationships between technological perception, leadership support, and individual readiness. The structural model demonstrated substantial explanatory power (R² = 0.54). The study contributes to the literature by validating the mediating role of trust in AI and provides practical insights for healthcare organizations seeking to enhance AI adoption through improved leadership support, positive technological perceptions, and stronger trust in AI systems.17 0Item Restricted The impact of health awareness marketing and media campaigns on community attitudes towards primary healthcare centers in the Kingdom of Saudi Arabia(Saudi Digital Library, 2025) ALFARRAJ, Sultan Saleh; Sawaya. RanaThis study examines the impact of marketing and public awareness campaigns on societal attitudes in the Kingdom of Saudi Arabia. It focuses on key effectiveness drivers: delivery platforms, source credibility, message frequency, framing (rational/emotional), and audiences’ prior knowledge. A quantitative design was employed using a Likert-scale survey to measure campaign exposure, perceived source credibility, perceived knowledge, attitudes, and behavioral intentions. Data were analyzed via descriptive statistics, mean-comparison tests, and multiple regression/path modeling to evaluate direct and mediated effects. Findings indicate that regular exposure to campaigns is positively associated with more favorable attitudes, with source credibility and perceived knowledge operating as critical mediators between exposure and attitude formation. Digital platforms—particularly social media—outperform traditional channels for younger cohorts, while older audiences remain more responsive to TV/radio and community-based outreach. Messages that combine factual evidence with narrative storytelling, include a clear call-to-action, and link to official services/resources yield stronger attitudinal and behavioral outcomes. Collaborations with trusted Saudi governmental and nonprofit entities and leveraging local opinion leaders further enhance credibility and adoption. The study recommends multi-channel, consistently branded campaigns with optimized frequency, audience segmentation by age/region/interests, systematic A/B testing of message frames, transparent sourcing, and impact evaluations that go beyond reach metrics to capture attitude and behavior change. These insights can guide policymakers and marketing practitioners in designing more effective campaigns that support Saudi Vision 2030 goals around public awareness and social responsibility.1 0Item Restricted دور التنوع الثقافي للمرأة العاملة على السلوك الوظيفي لدى موظفات جامعة الملك فهد للبترول والمعادن(Tahani abduallah bin Ashwan, 2026) بن عشوان, تهاني عبدالله إبراهيم; Khairiy, Mohamed Aliهدفت الدراسة الى الكشف عن تأثير التنوع الثقافي على السلوك الوظيفي لدى الموظفات بجامعة الملك فهد للبترول والمعادن بالمملكة العربية السعودية، والوقوف وواقع ومستوى متغيرات الدراسة، وتم استخدام المنهج الوصفي التحليلي الكمي المعتمد على أسلوب الاستبيانات الكمية، وذلك بالتطبيق على عينة ممثلة لمجتمع البحث البالغ عدده 1000 موظفة من الموظفات في بجامعة الملك فهد للبترول والمعادن بالمملكة العربية السعودية، حيث تم اختيار 300 موظفة من نفس المجتمع ممن تم اختيارهن بأسلوب الاختيار العشوائي من مختلف الأقسام الإدارية والأكاديمية بالجامعة، وأسفرت نتائج الدراسة عن تأثير إيجابي ومرتفع للتنوع الثقافي على السلوك الوظيفي لدى الموظفات بالجامعة، وجاء البعد الخاص بتنوع البيئات الثقافية في المرتبة الأولى بينما جاء البعد الخاص الخلفية الاجتماعية والثقافية في المرتبة الثانية من حيث التأثير على السلوك الوظيفي، كما اسفرت النتائج عن وجود تباين في اراء الموظفات حول كل من السلوك الوظيفي والتنوع الوظيفي تعزى للمتغيرات الديموغرافية، كانت الموظفات السعوديات، والاكبر سنا والاعلى خبرة من الحاصلات على مؤهل بكالوريوس هن الأكثر تأكيدا على التنوع الثقافي والسلوك الوظيفي في الجامعة مقارنة بالموظفات غير السعوديات. وأوصت الدراسة بتعزيز قنوات التواصل الداخلية بين الموظفات من خلفيات ثقافية متعددة، وتشجيع تشكيل فرق عمل متنوعة ثقافيًا، وتنظيم لقاءات دورية لتبادل الخبرات الكلمات المفتاحية: التنوع الثقافي- التعددية الثقافية- السلوك الوظيفي -السلوك التنظيمي16 0Item Restricted الاستخدام الفعال للعلاقات العامة في تحقيق أهداف التنمية المستدامة لمبادرة السعودية الخضراء(Saudi Digital Library, 2025) العجمي, محمد مطلق; ALAjmi, Mohammedاسم الباحث: محمد مطلق فهد العجمي عنوان الرسالة: الاستخدام الفعال للعلاقات العامة في تحقيق أهداف التنمية المستدامة لمبادرة السعودية الخضراء جهة الدراسة: كلية الآداب والعلوم، قسم الإعلام والعلاقات العامة الجامعة الأهلية / مملكة البحرين تقدم هذه الدراسة تحليلًا معمقًا للدور الحيوي الذي تلعبه العلاقات العامة كأداة استراتيجية لتحقيق أهداف التنمية المستدامة المنبثقة عن "مبادرة السعودية الخضراء". تنطلق الدراسة من مشكلة محورية تتمثل في وجود فجوة بين الأهداف الطموحة للمبادرة ومستوى الوعي والمشاركة الفعلية للجمهور، مشيرةً إلى ضعف نسبي في استغلال كامل إمكانات استراتيجيات الاتصال الحديثة. منهجيًا، اعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي، مستخدمًا استمارة استبيان وُزعت على عينة عمدية مكونة من 400 فرد من الجمهور السعودي المهتم بقضايا الاستدامة عبر المنصات المختلفة. كشفت النتائج عن اهتمام مجتمعي كبير بالمبادرة، ولكن مصادر معلوماتهم تتركز بشكل أساسي في "وسائل التواصل الاجتماعي"، تليها الوسائل التقليدية كالتلفزيون والإذاعة، ثم الموقع الرسمي للمبادرة، مما يؤكد على أهمية الفضاء الرقمي. وفيما يخص أهداف المبادرة، يرى الجمهور أن "زراعة الأشجار وزيادة الغطاء النباتي" هي الأولوية، يليها "الحد من انبعاثات الكربون" و"حماية التنوع البيولوجي". أظهرت الدراسة تقييمًا إيجابيًا مرتفعًا لفعالية حملات العلاقات العامة الحالية، حيث وصفها المشاركون بأنها واضحة، مناسبة لمختلف الفئات، ومحفزة للمشاركة. كما برز دور العلاقات العامة كجسر فعال لتعزيز التعاون بين المؤسسات الحكومية والقطاع الخاص والجمعيات غير الربحية، وذلك عبر أساليب محددة مثل "تسليط الضوء على الفوائد المشتركة" و"عرض قصص نجاح الشراكات". على صعيد الأدوات، تبيّن أن "توظيف الشبكات الاجتماعية بشكل تفاعلي" و"الحملات الإعلامية المتكاملة" هي الأكثر استخدامًا ونجاحًا. أما استراتيجيًا، فقد هيمنت "استراتيجية التثقيف البيئي" و"استراتيجية بناء الصورة الذهنية" على جهود العلاقات العامة. وخلصت الدراسة إلى أن الجمهور راضٍ بشكل عام عن جودة التغطية الإعلامية ويرى أنها تعكس الجهود المبذولة. وأخيرًا، قدمت الدراسة مقترحات عملية لتحسين الأثر، أهمها "تنويع قنوات الاتصال للوصول لشرائح أوسع"، "تعزيز الشراكات مع المؤسسات التعليمية والمجتمعية"، و"تبسيط لغة المحتوى البيئي" لجعله أكثر جاذبية وتأثيرًا.1 0Item Restricted تأثير بيئة العمل على تطوير المهارات الادارية في قطاع الاتصالات في لمملكة العربية السعودية(Saudi Digital Library, 2026) عبدالمحسن, خولة; عبدالمحسن, خولةبيئة العمل، المهارات الإدارية، قطاع الاتصالات، المملكة العربية السعودية، البيئة المادية، البيئة الاجتماعية، الثقافة التنظيمية، نظم وسياسات العمل، المهارات الفنية، المهارات الإنسانية، المهارات الفكرية.4 0Item Restricted تأثير تبني المسؤولية الاجتماعية على الأداء المالي لشركات الاتصلات في المملكة العربية السعودية(Saudi Digital Library, 2026) الثبيتي, مها; صوايا, رناتسعى شركات الاتصالات في المملكة العربية السعودية الى تحقيق التوازن بين متطلبات الربحية والمسؤولية الاجتماعية والبيئية في اطار رؤية المملكة 203022 0Item Restricted تأثير بيئة العمل على تحقيق الابداع الادار ي في قطاع السياحة بالمملكة العربية السعودية(Saudi Digital Library, 2026) العنزي, ابتسام; صوايا, رنايشهد قطاع السياحة في المملكة العربية السعودية تحولاً استراتيجياً غير مسبوق في إطار رؤية 2030، مما يستوجب تطوير بيئة عمل محفزة تدعم الإبداع الإداري لتحقيق التميز والتنافسية. هدفت هذه الدراسة إلى الكشف عن تأثير أبعاد بيئة العمل (الهيكل التنظيمي، نظام الحوافز والمكافآت، التدريب وتنمية المهارات، ظروف العمل المادية، المشاركة في اتخاذ القرارات) على تحقيق الإبداع الإداري في قطاع السياحة بالمملكة. اعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، وتم جمع البيانات من خلال استبانة إلكترونية وزعت على عينة عشوائية طبقية متعددة المراحل بلغت (301) مشاركاً من العاملين في المنظمات السياحية السعودية. أظهرت النتائج وجود تأثير إيجابي ذو دلالة إحصائية لبيئة العمل الكلية على الإبداع الإداري(R²=0.196). وعلى مستوى الأبعاد، أظهرت النتائج أن المشاركة في اتخاذ القرارات كانت الأكثر تأثيراً على الإبداع الإداري (R²=0.519)، تليها ظروف العمل المادية (R²=0.470)"، بينما لم يثبت تأثير ذو دلالة إحصائية للهيكل التنظيمي ونظام الحوافز والتدريب وتنمية المهارات. أوصت الدراسة بضرورة تعزيز مشاركة الموظفين في عمليات صنع القرار، وتحسين ظروف العمل المادية، وإعادة هيكلة الأنظمة التنظيمية بما يتناسب مع طبيعة العمل الإبداعي، وربط أنظمة الحوافز بالمبادرات الإبداعية، وتطوير برامج تدريبية متخصصة في تنمية مهارات التفكير الإبداعي. أسهمت هذه الدراسة في إثراء الأدبيات العربية حول العلاقة بين بيئة العمل والإبداع الإداري في القطاع السياحي، وقدّمت توصيات عملية للمنظمات السياحية السعودية لتطوير بيئات عمل محفّزة تدعم الإبداع والابتكار. الكلمات المفتاحية: بيئة العمل، الإبداع الإداري، قطاع السياحة، المملكة العربية السعودية، رؤية 2030، المشاركة في اتخاذ القرارات، ظروف العمل المادية، التدريب والتطوير، نظام الحوافز، الهيكل التنظيمي.25 0Item Restricted دور القنوات الفضائية في الترويج السياحي في المملكة العربية السعودية:دراسة ميدانية(Saudi Digital Library, 2024) ال نميس, طارق; حسن, عبدالصادقتنبع أهمية الدراسة الحالية من سعيها إلى تسليط الضوء على الجوانب المتعلقة بموضوع الدراسة: تعتبر السياحة في العصر الحالي من أهم الصناعات التي تساهم في الترويج السياحي، حيث تعد وسيلة رئيسية لمختلف شرائح الجماهير واحتلالها مكانة كبيرة في المجتمع السعودي. ندرة الدراسات التي تناولت دور القنوات الفضائية في الترويج السياحي، وبصفة خاصة في المملكة العربية السعودية. تستمد الدراسة أهميتها من طبيعة شريحة الشباب، ودورها المؤثر داخل كيان المملكة العربية السعودية؛ فالشباب جوهر الحياة واللاعب الأهم في عملية التنمية وتقدم المجتمع. تبرز أهمية الدراسة للمملكة العربية السعودية في التعرف على الأبعاد المختلفة لدى جمهور الشباب، وأهمية الترويج السياحي حيث يعتبر من الأنشطة الاقتصادية الهامة التي تعتمد عليها أغلب الدول في دعم اقتصادها الوطني، لما تتمتع به من مزايا اقتصادية واجتماعية وثقافية متميزة، كما أن نشاط اجتماعي مرتبط بسلوك أفراد المجتمع. أهمية الدور الذي تقوم به السلطات المسؤولة عن السياحة في المملكة في الترويج السياحي من خلال الوقوف على الخطط والآليات المستخدمة ومحاولة تقييم الدور التأثيري لتلك الآليات على وعي المجتمع السعودي بأهمية السياحة. تأتي الدراسة الحالية استجابة للدعوات التي تنادي بضرورة تنشيط الحركة السياحية في المملكة باعتبار برامج وخطط الترويج السياحي العملية الأولى والركيزة الأساسية من أجل تنشيط الحركة السياحية في المملكة، وهذا يؤدي بدوره إلى تنمية الاقتصاد السعودي بشكل عام4 0Item Restricted دور التحول الرقمي في تطوير أداء موظفي العلاقات العامة بالمؤسسات الحكومية في المملكة العربية السعودية دراسة ميدانية(Saudi Digital Library, 2025) القحطاني, عبدالرحمن; حسن, عبدالصادقتساعد نتائج هذه الدراسة المؤسسات الحكومية في المملكة العربية السعودية على الاستفادة من مخرجات التحول الرقمي لتعزيز أداء موظفي العلاقات العامة، من خلال توظيف تقنيات مثل الذكاء الاصطناعي، وأنظمة تحليل البيانات، وأدوات التفاعل الرقمي. كما توفر الدراسة تصوراً عملياً للقيادات الإدارية حول كيفية تحسين كفاءة موظفي العلاقات العامة عبر التدريب على الأدوات الرقمية الحديثة، وتقديم استراتيجيات فعالة للاستفادة من التكنولوجيا في تعزيز الصورة الذهنية للمؤسسات الحكومية وتحقيق رضا الجمهور كما تتيح هذه الدراسة لممارسي العلاقات العامة في المؤسسات الحكومية السعودية فهم التأثير المباشر للتحول الرقمي على أدائهم المهني، مما يمكنهم من تطوير مهاراتهم التقنية والتكيف مع المتغيرات الحديثة في بيئة العمل. كما توفر الدراسة توصيات عملية حول كيفية دمج الأدوات الرقمية في استراتيجيات الاتصال الحكومي، بما يحقق التواصل الفعال مع الجمهور، ويعزز الشفافية، ويزيد من سرعة الاستجابة للأزمات والمواقف الطارئة16 0Item Restricted أثر الابتكار على تحقيق الريادة المؤسسية في الشركات الناشئة بالمملكة العربية السعودية(Saudi Digital Library, 2026) الذيابي, لطيفة تركي غازي; صوايا, رنابشأن تسجيل رسالة الحصول على درجة الماجستير بعنون (أثر الابتكار على تحقيق الريادة المؤسسية في الشركات الناشئة بالمملكة العربية السعودية) من كلية البحرين الجامعية19 0