الاستخدام الفعال للعلاقات العامة في تحقيق أهداف التنمية المستدامة لمبادرة السعودية الخضراء
No Thumbnail Available
Date
2025
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Saudi Digital Library
Abstract
اسم الباحث: محمد مطلق فهد العجمي
عنوان الرسالة: الاستخدام الفعال للعلاقات العامة في تحقيق أهداف التنمية المستدامة لمبادرة السعودية الخضراء
جهة الدراسة: كلية الآداب والعلوم، قسم الإعلام والعلاقات العامة
الجامعة الأهلية / مملكة البحرين
تقدم هذه الدراسة تحليلًا معمقًا للدور الحيوي الذي تلعبه العلاقات العامة كأداة استراتيجية لتحقيق أهداف التنمية المستدامة المنبثقة عن "مبادرة السعودية الخضراء". تنطلق الدراسة من مشكلة محورية تتمثل في وجود فجوة بين الأهداف الطموحة للمبادرة ومستوى الوعي والمشاركة الفعلية للجمهور، مشيرةً إلى ضعف نسبي في استغلال كامل إمكانات استراتيجيات الاتصال الحديثة.
منهجيًا، اعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي، مستخدمًا استمارة استبيان وُزعت على عينة عمدية مكونة من 400 فرد من الجمهور السعودي المهتم بقضايا الاستدامة عبر المنصات المختلفة.
كشفت النتائج عن اهتمام مجتمعي كبير بالمبادرة، ولكن مصادر معلوماتهم تتركز بشكل أساسي في "وسائل التواصل الاجتماعي"، تليها الوسائل التقليدية كالتلفزيون والإذاعة، ثم الموقع الرسمي للمبادرة، مما يؤكد على أهمية الفضاء الرقمي. وفيما يخص أهداف المبادرة، يرى الجمهور أن "زراعة الأشجار وزيادة الغطاء النباتي" هي الأولوية، يليها "الحد من انبعاثات الكربون" و"حماية التنوع البيولوجي".
أظهرت الدراسة تقييمًا إيجابيًا مرتفعًا لفعالية حملات العلاقات العامة الحالية، حيث وصفها المشاركون بأنها واضحة، مناسبة لمختلف الفئات، ومحفزة للمشاركة. كما برز دور العلاقات العامة كجسر فعال لتعزيز التعاون بين المؤسسات الحكومية والقطاع الخاص والجمعيات غير الربحية، وذلك عبر أساليب محددة مثل "تسليط الضوء على الفوائد المشتركة" و"عرض قصص نجاح الشراكات".
على صعيد الأدوات، تبيّن أن "توظيف الشبكات الاجتماعية بشكل تفاعلي" و"الحملات الإعلامية المتكاملة" هي الأكثر استخدامًا ونجاحًا. أما استراتيجيًا، فقد هيمنت "استراتيجية التثقيف البيئي" و"استراتيجية بناء الصورة الذهنية" على جهود العلاقات العامة.
وخلصت الدراسة إلى أن الجمهور راضٍ بشكل عام عن جودة التغطية الإعلامية ويرى أنها تعكس الجهود المبذولة. وأخيرًا، قدمت الدراسة مقترحات عملية لتحسين الأثر، أهمها "تنويع قنوات الاتصال للوصول لشرائح أوسع"، "تعزيز الشراكات مع المؤسسات التعليمية والمجتمعية"، و"تبسيط لغة المحتوى البيئي" لجعله أكثر جاذبية وتأثيرًا.
Description
Researcher: Mohammed Mutlaq Fahad Al-Ajmi
Research Paper: Effective Utilization Of Public Relations To Achieve Sustainable Goals For Saudi Green Initiative.
College: Mass Communication & Public Relations Department, College of Arts & Science
Ahlia University, Kingdom of Bahrain
The purpose of this study was to explore depth analysis of "effective utilization of public relations to achieve sustainable goals for Saudi Green Initiative". The study originates from a central problem: the existence of a gap between the initiative's ambitious goals and the level of public awareness and actual participation, pointing to a relative weakness in harnessing the full potential of modern communication strategies.
Methodologically, the research adopted a descriptive-analytical approach, using a questionnaire distributed to a purposive sample of 400 individuals from the Saudi public who are interested in sustainability issues across various platforms.
The results revealed significant public interest in the initiative. However, their primary source of information is concentrated in "social media," followed by traditional media such as television and radio, and then the initiative's official website, confirming the importance of the digital space. Regarding the initiative's objectives, the public perceives "planting trees and increasing vegetation cover" as the top priority, followed by "reducing carbon emissions" and "protecting biodiversity."
The study showed a highly positive evaluation of the effectiveness of current public relations campaigns, with participants describing them as clear, suitable for various groups, and motivating for participation. Public relations also emerged as an effective bridge for fostering cooperation between governmental, private, and non-profit sectors through specific methods like "highlighting mutual benefits" and "showcasing success stories."
In terms of tools, it was found that "interactive use of social networks" and "integrated media campaigns" are the most used and successful. Strategically, "environmental education" and "image-building" were the dominant strategies in public relations efforts.
The study concluded that the public is generally satisfied with the quality of media coverage, believing it reflects the efforts being made. Finally, the study provided practical recommendations to enhance impact, the most important of which are "diversifying communication channels to reach wider segments of society," "strengthening partnerships with educational and community institutions," and "simplifying the language of environmental content to make it more attractive and impactful."
Keywords
الاستخدام الفعال للعلاقات العامة في تحقيق أهداف التنمية المستدامة لمبادرة السعودية الخضراء
Citation
12%