دور العلاقات العامة في تعزيز الصورة الذهنية للمملكة العربية السعودية من خلال الفعاليات الدولية
No Thumbnail Available
Date
2025
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Saudi Digital Library
Abstract
هدفت الدراسة إلى الكشف عن دور العلاقات العامة في تعزيز الصورة الذهنية للمملكة العربية السعودية من خلال الفعاليات الدولية، واعتمدت المنهج الوصفي على عينة مكونة من 400 فرد. أظهرت النتائج أن الفعاليات الترفيهية مثل موسم الرياض والمهرجانات الثقافية كانت الأكثر تأثيراً في تحسين الصورة الذهنية بنسبة 81.7%، تلتها العروض الرياضية بنسبة 60.2%، والمؤتمرات بنسبة 59.1%. كما بينت فاعلية استراتيجيات الإعلام بمتوسط حسابي 4.06، والحوار 4.53، وبناء الإجماع 4.48، والإقناع 4.51 في تعزيز الصورة الذهنية. وبينت الفعاليات أهدافاً واضحة لتحسين الصورة الذهنية بمتوسط عام 4.58، مع عوامل محفزة قوية مثل تنوع الأنشطة بمتوسط 4.60 تؤثر على حضور الجمهور.
أما الفرضيات، فقد أظهرت عدم وجود فروق ديموغرافية ذات دلالة إحصائية في تقييم الاستراتيجيات (قيمة ت = 0.759، مستوى دلالة = 0.635). كما كشفت عن علاقة ذات دلالة إحصائية ضعيفة بين الأنشطة والفعاليات والاستراتيجيات الاتصالية (معامل ارتباط بيرسون = 0.177، مستوى دلالة = 0.000)، مما يؤكد أهمية التنسيق بينها في تحسين الصورة الذهنية للمملكة.
Description
The Role of Public Relations in Enhancing the Mental Image of
the Kingdom of Saudi Arabia through International Events
Abstract: This study aimed to investigate the role of public relations in enhancing the
mental image of the Kingdom of Saudi Arabia through the organization and
participation in international events. Employing a descriptive methodology, the study
sampled 400 participants. Findings indicated that entertainment events, such as the
Riyadh Season and cultural festivals, were the most impactful in shaping a positive
mental image, accounting for 18.7%, followed by sporting events at 16.2%, and
conferences at 15.9%. The study further revealed the effectiveness of communication
strategies, with media strategy scoring an average of 4.56, dialogue 4.53, consensus building
4.48, and persuasion 4.51, on a 5-point scale, in enhancing the mental
image. The international events pursued clear objectives aimed at image improvement,
with an overall mean score of 4.58. Motivational factors such as the diversity of
activities, with a mean score of 4.60, significantly influenced audience attendance.
Regarding the hypotheses, results showed no statistically significant demographic
differences in participants’ evaluation of the employed strategies (t = 0.759, p =
0.635). Moreover, a statistically significant yet modest correlation was observed
between the activities and events carried out by public relations and the communication
strategies used to improve the mental image (Pearson’s r = 0.177, p = 0.000),
underscoring the importance of effective coordination between these elements to
bolster the Kingdom’s image.
Keywords:Public Relations, Mental Image, International Events, Communication
Strategies, Kingdom of Saudi Arabia, Event Impact, Media, Consensus Building,
Persuasion, Activity Diversification.
Keywords
العلاقات العامة, الصورة الذهنية, الفعاليات الدولية, الاستراتيجيات الاتصالية, المملكة العربية السعودية, تأثير الفعاليات, الإعلام, بناء الإجماع, الإقناع, تنوع الأنشطة