دور القنوات الفضائية في الترويج السياحي في المملكة العربية السعودية:دراسة ميدانية

Abstract

تنبع أهمية الدراسة الحالية من سعيها إلى تسليط الضوء على الجوانب المتعلقة بموضوع الدراسة: تعتبر السياحة في العصر الحالي من أهم الصناعات التي تساهم في الترويج السياحي، حيث تعد وسيلة رئيسية لمختلف شرائح الجماهير واحتلالها مكانة كبيرة في المجتمع السعودي. ندرة الدراسات التي تناولت دور القنوات الفضائية في الترويج السياحي، وبصفة خاصة في المملكة العربية السعودية. تستمد الدراسة أهميتها من طبيعة شريحة الشباب، ودورها المؤثر داخل كيان المملكة العربية السعودية؛ فالشباب جوهر الحياة واللاعب الأهم في عملية التنمية وتقدم المجتمع. تبرز أهمية الدراسة للمملكة العربية السعودية في التعرف على الأبعاد المختلفة لدى جمهور الشباب، وأهمية الترويج السياحي حيث يعتبر من الأنشطة الاقتصادية الهامة التي تعتمد عليها أغلب الدول في دعم اقتصادها الوطني، لما تتمتع به من مزايا اقتصادية واجتماعية وثقافية متميزة، كما أن نشاط اجتماعي مرتبط بسلوك أفراد المجتمع. أهمية الدور الذي تقوم به السلطات المسؤولة عن السياحة في المملكة في الترويج السياحي من خلال الوقوف على الخطط والآليات المستخدمة ومحاولة تقييم الدور التأثيري لتلك الآليات على وعي المجتمع السعودي بأهمية السياحة. تأتي الدراسة الحالية استجابة للدعوات التي تنادي بضرورة تنشيط الحركة السياحية في المملكة باعتبار برامج وخطط الترويج السياحي العملية الأولى والركيزة الأساسية من أجل تنشيط الحركة السياحية في المملكة، وهذا يؤدي بدوره إلى تنمية الاقتصاد السعودي بشكل عام