The effect of Snapchat on Tourism Marketing in Saudi Arabia
No Thumbnail Available
Date
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Saudi Digital Library
Abstract
In the digital era, communication has become more comfortable due to the appearance of accessible modern technology. One of the contemporary technology marks of today world is Social media, where the conversation became more accessible, affordable and faster than before. Whenever the Internet and smartphones are present, social media come along, thus made social media from just a mean of communication to a marketing tool. Because of the powerful impact, social media has as un-mediated media; this study attempts to identify the effect social media represented by Snapchat, have on marketing as a tool for promoting and marketing, by highlighting the effect of Snapchat on tourism marketing in Saudi Arabia. A quantitative approach has been applied in this study to test the hypotheses and analyze the findings and the primary data collected using an online questionnaire from 170 respondents from Saudi Arabia. The data has been analyzed using SPSS software for descriptive data analysis, and correlation, factor analysis, and regression to examine the relation of Snapchat on tourism marketing in Saudi Arabia, it concluded that there is a (statistically) significant relation of Social media represented by (Snapchat) and their variables (platform, content, and accuracy no of information) on tourism marketing.
Description
في العصر الرقمي ، أصبح التواصل أكثر راحة بسبب ظهور التكنولوجيا الحديثة التي يمكن الوصول إليها. إحدى وسائل التكنولوجيا الحديثة في عالم اليوم هي وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث أصبح التواصل أكثر سهولة وبأسعار معقولة وأسرع من ذي قبل. في كل مرة يتواجد فيها الإنترنت والهواتف الذكية ، تتواصل وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يجعل وسائل التواصل الاجتماعي من مجرد وسيلة اتصال إلى أداة تسويق. بسبب التأثير القوي ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي لديها وسائل إعلام غير وسيطة ؛ تحاول هذه الدراسة التعرف على تأثير الوسائط الاجتماعية على التسويق كأداة للترويج والتسويق ، من خلال تسليط الضوء على تأثير Snapchat على التسويق السياحي في المملكة العربية السعودية. تم تطبيق نهج كمي في هذه الدراسة لاختبار الفرضيات وتحليل النتائج والبيانات الأولية التي تم جمعها باستخدام استبيان عبر الإنترنت من 170 من المجيبين من المملكة العربية السعودية. تم تحليل البيانات باستخدام برنامج SPSS لتحليل البيانات الوصفية ، والارتباط ، وتحليل العوامل ، والانحدار لتحليل تأثير Snapchat على التسويق السياحي في المملكة العربية السعودية.
Keywords
Snapchat, social media, tourism marketing, Saudi Arabia, سناب شات, وسائل التواصل الاجتماعي, التسويق السياحي, المملكه العربيه السعودية