فاعلية برنامج تدريبي في بناء العلامات التجارية لتسويق الأزياء في ضوء حماية حقوق الملكية الفكرية بالمملكة العربية السعودية

Abstract

تمتلك المملكة العربية السعودية فرصاً واعدة لدعم رؤية ٢٠٣٠ عبر تطوير قطاع الأزياء استنادًا إلى السوق المحلي والموقع الاستراتيجي، يعكس تأثر القطاع مع العديد من العوامل الخارجية أهمية استراتيجيات التسويق ودور العلامة التجارية في إرساء الأساس في السوق، الأمر الذي يبرز الحاجة إلى حماية حقوق الملكية الفكرية وتنظيم المنافسة، ويهدف البحث إلى إكساب مصممات الأزياء المعارف والمهارات في بناء وتطوير العلامات التجارية وتسويق الأزياء، مع رفع الوعي بأهمية حماية حقوق الملكية الفكرية من خلال إعداد برنامج تدريبي، وقياس نسبة اتفاق المتخصصين على صلاحيته، بالإضافة إلى تقييم فاعليته وقياس اتجاهات المتدربات نحوه، وقد أظهرت النتائج أن نسبة اتفاق المتخصصين على صلاحية البرنامج بلغت ٩٦٫٣٪؜، مما يشير إلى توافق جيد للمحتوى مع الأهداف التدريبية المحددة، كما أظهرت فروقًا ذات دلالة إحصائية بين التطبيق القبلي والبعدي في الاختبارات التحصيلية والمهارية عند مستوى دلالة (٠٫٠١)، وقد عزز البرنامج معرفة المتدربات بالعلامة التجارية وعناصرها الأساسية، حيث ارتفعت نسبة الإجابات الصحيحة في الاختبار المعرفي إلى ٩٣٫٧٥٪؜، إلى جانب اكتساب المتدربات مهارات عملية في تصميم الهوية البصرية، إذ تجاوزت نتيجة معادلة ثابت بلاك الحد الأدنى المعتمد (١٫٢)، في جانب تسويق الأزياء أظهرت النتائج ارتفاع نسبة الإجابات الصحيحة إلى ٩٠٫١٤٪، كما ساهم البرنامج من قدرتهن على التمييز بين مجالات الملكية الفكرية المختلفة، والوعي بأهمية حماية العلامات التجارية وتصاميم الأزياء، حيث بلغت نسبة الإجابات الصحيحة ٩٣٫٨٨٪، وأكدت نتائج مقياس اتجاهات المتدربات نحو البرنامج في اكتساب المعارف والمهارات حيث بلغت نسبة الاتفاق الكلية ٩٩٫٦٣٪، مما يؤكد نجاح البرنامج التدريبي في تحقيق أهدافه المعرفية والمهارية.

Saudi Arabia offers strong opportunities to support Vision 2030 through the development of its fashion sector, supported by the local market and strategic location. External influences emphasize the importance of effective marketing, brand development, and the protection of intellectual property to achieve competitiveness. This study aims to equip fashion designers with essential skills in branding and fashion marketing and to raise awareness of intellectual property rights through a designed training program. The program’s validity, effectiveness, and participants’ attitudes were evaluated. Results showed a 96.3% expert agreement on program validity and significant improvements between pre- and post-tests, confirming its effectiveness. Participants demonstrated notable gains in branding knowledge, practical design skills, fashion marketing awareness, and understanding of intellectual property, along with highly positive attitudes toward the program.